Elaborarea unei identități vizuale pornește de la cercetare. Ținând cont de solicitările clientului, noi studiem afacerile existente pe aceeași nișă, oferindu-i o variantă ce întrunește în sine elementele funcționale ale brandurilor deja cunoscute. În același timp, ne axăm ca imaginea pe care o creăm să sublinieze individualitatea.
Proiectul FastBox a început prin identificarea numelui pentru un restaurant de fast food și am mizat pe un joc de cuvinte, împrumutând „fast” de la specificul bucatelor și adăugat „box”, care în traducere înseamnă cutie – cuvânt menit să asocieze specificul restaurantului cu mâncarea la pachet, ușor și repede de obținut.
Majoritatea localurilor de tip fast food folosesc în identitatea vizuală culoarea roșie pentru că aceasta stimulează pofta de mâncare. Am împrumutat-o și noi. În același timp, am încadrat numele afacerii într-o formă geometrică ce seamănă cu o cutie pentru a sugera ideea bucatelor pe care le iei la pachet. Am introdus imaginea logoului pe ambalajele produselor, însă am evitat să-l utilizăm în exces în interior.
De asemenea am optat pentru a integra subtil pe fațada clădirii. Materialele cu aspect dur ale clădirii contrastează cu logoul, dând un aspect stilistic echilibrat, evitând astfel aspectul de kitsch și demonstrând că și un restaurant de fast food poate fi elegant.
