Разработка визуальной идентичности начинается с проведения исследования. Учитывая запросы клиентов, мы изучаем существующие компании в той же нише, предлагая вариант, который включает функциональные элементы уже известных брендов. В то же время мы фокусируемся на имидже, который создаем так, чтобы подчеркнуть индивидуальность.
Проект FastBox начался с определения названия ресторана быстрого питания, и мы задействовали игру слов, позаимствовав слово «fast» из специфики блюд и добавив «box», что в переводе означает коробка — слово, предназначенное создать ассоциацию со спецификой ресторана, готовящего еду на вынос, которую легко и быстро получить.
Большинство ресторанов быстрого питания используют красный цвет в своей визуальной идентичности, потому что он стимулирует аппетит. Мы тоже это позаимствовали. В то же время мы выполнили логотип названия компании в геометрической форме, которая выглядит как коробка, чтобы подчеркнуть идею блюд, которые вы берете с собой в пакете. Мы поместили изображение логотипа на упаковку продуктов, но избегали его чрезмерного использования в интерьере.
Мы также решили тонко интегрировать его на фасаде здания. Грубоватые материалы здания контрастируют с логотипом, придавая сбалансированный стилистический вид, тем самым избегая китча и демонстрируя, что и ресторан быстрого питания может быть элегантным.
